現(xiàn)今，行業(yè)競爭都在變得越發(fā)激烈。產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等都是凈水行業(yè)的代名詞，在全球化持續(xù)推進的現(xiàn)代化進程中，任何行業(yè)都在同時面對來自國內(nèi)外的雙重行業(yè)競爭。而在這個國內(nèi)競爭最充分、最白熱化的市場，凈水行業(yè)應(yīng)如何找到屬于自己的「破局」之路？
凈水行業(yè)野蠻生長
讓行業(yè)陷入信任危機
我國凈水器市場萌芽于上世紀八九十年代，彼時市場需求不大，凈水器對于大部分中國家庭還很陌生。隨著人們對健康意識和健康需求的提升，凈水器逐漸成為新房裝修的“標配”，讓凈水器行業(yè)也得到了長足發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國凈水器市場規(guī)模已達到317億元。
面對飛速發(fā)展的市場空間，凈水市場份額開始擴大，截止2014年，國內(nèi)凈水器企業(yè)已發(fā)展到超過4500家，并且數(shù)量每年仍以30%-40%的速度增長。行業(yè)的野蠻生長，導(dǎo)致過多不規(guī)范的廠家，為搶占紅利 ，低劣山寨產(chǎn)品叢生，市場井噴式發(fā)展的背后，伴隨著持續(xù)激烈的競爭。
凈水器作為健康消費精細化垂類賽道的一個代表性分支，同時也代表著一種新的生活方式和更高的消費品質(zhì)。原本是解決中國凈水需求的最優(yōu)解，卻因行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范讓越來越多的用戶對凈水器沒有了信任感。
凈水市場發(fā)展要想進入良性循環(huán)，邁上行穩(wěn)致遠的康莊大道，信任困局是行業(yè)發(fā)展過程中急需解決的問題。
2023年12月，易開得聯(lián)合中國國家京劇院推出的非遺·國粹系列，從理念、技術(shù)、設(shè)計三個維度解決凈水行業(yè)信任危機問題。
99元/年換芯史無前例
易開得非遺國粹系列讓消費者買得起更用得起
縱覽當下凈水器行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化、價格競爭白熱化，“病態(tài)內(nèi)卷”成為了行業(yè)前行的桎梏，不少企業(yè)難抵競爭逐漸消失。究其原因，是對消費者需求的漠視?，F(xiàn)今，每10組購買凈水器的家庭中，就有5組家庭，凈水器處于閑置或者棄用狀態(tài)。動輒幾百甚至上千的換芯成本，讓凈水器淪為僵尸機，也讓消費者陷入“買得起，用不起”的尷尬局面。
易開得從消費者實際需求出發(fā)，推出非遺國粹系列主題款，從根源上解決中國家庭凈水換芯濾芯成本高的問題。99元/年換芯，打破「低價買機器 高價買濾芯的」行業(yè)怪圈，讓技術(shù)普惠真正落地！讓更多消費者，買得起凈水器，用得起凈水器！
不同于那些以牟利為目的，玩噱頭炒概念的“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”，也有別于那些缺乏技術(shù)含量，只是將多個產(chǎn)品功能進行簡單拼接的“粗放式創(chuàng)新”，易開得的“精細化創(chuàng)新”重點落在“精”與“細”上。
其中，“精”是精進技術(shù)，“細”則是細致入微。在專業(yè)領(lǐng)域擁有強大的科研實力和技術(shù)積累，同時精準洞察用戶的真實需求，優(yōu)化他們的使用體驗。
易開得更是依靠實打?qū)嵉募夹g(shù)，用實力贏得消費者的認可。
眾所周知，RO膜是反滲透凈水器的核心元件，易開得非遺國粹系列對于RO膜進行四大膜污染測試，通過調(diào)整膜工藝運行參數(shù)，進一步提高膜分離性能和產(chǎn)水水質(zhì)。整機采用1000碘值碳纖維復(fù)合濾芯，搭配800G高抗污卷式膜頁不僅能過濾水中常見重金屬、細菌、病毒，還能去除新興污染物。整機核心組件通過20w+魔鬼級性能測試，嚴苛的出廠測試造就真正的耐久可靠。
同時，采用增壓泵熱能轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，將制水產(chǎn)生的熱量作為加熱源，提高機內(nèi)溫度，易開得的創(chuàng)新技術(shù)解決傳統(tǒng)RO機冬季制水速度慢的問題。在細節(jié)上，易開得采用NVH豪車級降噪共振腔體，契合懸空靜音倉，打造沉浸式接水體驗。
在外觀設(shè)計上，易開得將京劇豐富的色彩、戲臺結(jié)構(gòu)、繁盛的臉譜融入凈水器。原創(chuàng)設(shè)計的仿掐絲琺瑯京劇銘牌，主機身還原京劇戲臺榫卯構(gòu)造，以及亞克力臉譜濾芯把手，于細節(jié)之中彰顯非遺國粹的精致華美。
縱覽易開得2023
一系列破局戰(zhàn)略
從品牌創(chuàng)立之初，易開得就是凈水這條賽道上的破局者。2023年更是易開得當之無愧的破局之年。
5月份，易開得成立首個航母級凈水實驗室，同步發(fā)布航母聯(lián)名產(chǎn)品MQ7+全廚凈水器。以航母級凈水科技，秉承航母精神制造高品質(zhì)凈水器，護航更多中國家庭用水。
厚積，方能薄發(fā)。與此同時，易開得也在不斷深入中國家庭調(diào)研，根據(jù)不同人群和使用場景的不同需求，以新思路打造凈水新方案。在8月21日易開得舉辦的新品發(fā)布上，易開得重新定義廚房凈水，帶來全新產(chǎn)品MQ9王者 5.0集成凈水器。可以看到，易開得在全廚凈水這一賽道上持續(xù)耕耘、深耕細作，進一步擴大先發(fā)優(yōu)勢。
從產(chǎn)品形態(tài)上看，MQ9王者 5.0集成凈水器集全廚凈水系統(tǒng)、智能多功能水槽、內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)等于一身。其中，超性能前端凈水擁有堪比自來水的澎湃流速，且具備更為強大的潔凈性能，能直連洗碗機、熱水機等廚電。后端純水系統(tǒng)則為雙RO串聯(lián)構(gòu)造，最高2000G。
在做好凈水的基礎(chǔ)上，MQ9王者 5.0集成凈水器創(chuàng)新研發(fā)內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，通過智能中樞水槽以集中收集、二次循環(huán)的形式，將過去傳統(tǒng)凈水器產(chǎn)生的“廢水”循環(huán)再利用。這款新品終結(jié)了凈水器行業(yè)的廢水痛點，通過廢水循環(huán)系統(tǒng)以多種循環(huán)利用方式，打開凈水器行業(yè)的一扇窗。由此，推動凈水器行業(yè)從“蠻荒時代”踏入“文明時代”。
易開得通過一系列破局式戰(zhàn)略，帶動國內(nèi)凈水行業(yè)全面升級。對于一件產(chǎn)品或者一個行業(yè)來說，“技術(shù)和效果”都是他的底層支撐，想要搭出更漂亮的上層建筑，還要看“走出去”的能力，或者說“品牌價值”。
此次，易開得推出非遺國粹系列聯(lián)名款，99元/年換芯，史無前例。這一破局之作，為凈水行業(yè)樹立了一個標桿。成為家庭健康飲水“更優(yōu)解”的同時，也在不斷打破行業(yè)的邊界。
過往，易開得憑借專業(yè)的品牌形象、過硬的產(chǎn)品實力和五星售后服務(wù)體系等，獲得社會各界高度認可。此次易開得作為首個與國家京劇院合作的凈水企業(yè)，將中華優(yōu)秀文化融入企業(yè)發(fā)展的版圖。7年沉淀，易開得始終秉持國民品牌的初心，不僅持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新的投入，也在積極履行社會責(zé)任。中華文化薪火相傳，民族精神一脈相承。讓京劇藝術(shù)走入千千萬萬家庭的生活中，讓每一個人都成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者。99元/年換芯，讓技術(shù)普惠不再是一句口號，讓干凈好水走進更多中國家庭！
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